Logo tervezés – HOGYAN és MIÉRT

Manapság egy új vállalkozásra felhívni a figyelmet nem könnyű feladat. A fenntartható sikeresség kulcsa egy erős, jól átgondolt és megjegyezhető brand kialakítása. Természetesen mindíg az elsődleges szempont a minőségi termékskála megalkotása és színtentartása, de ha ez már adott, akkor egy ütős logo tervezéssel kellene kezdeni.

Logo tervezés általánosságban

Az alapvető célunk minden esetben.

Annak érdekében, hogy átérezzük a logo fontosságát, legelőször meg kell értsük, hogyan is kell egy logot alkalmazni. A logo első és legfontosabb feladata, hogy azonosítsa cégünket egy szimbólum vagy szöveg segítségével. Nem feltétlenül szükséges, hogy a logo elmagyarázza az adott cég tevékenységét, de tükröznie kell a cég és az általa képviselt brand jellegzetességeit és üzenetét. Nem a logo adja el a terméket, de idővel segít a vásárlóknak beazonosítani az adott termékeket, és összekapcsolni azokat az adott brand hitelességével, valamint a hozzá fűződő közvetett és közvetlen tapasztalatokkal.

Gondoljunk a logora úgy, mint egy személyre! Sokkal jobban szeretjük, ha valaki a nevünkön szólít mint, hogy felejthető személyiségjegyek segítségével próbálnak beazonosítani. Pl. a barna hajú srác, aki mindig lila pólót hord. Ebből is látszik, hogy egy logo miért olyan fontos. Ha valakit nem tudunk a nevén szólítani, akkor megpróbáljuk jellemzőket használva azonosítani. A logo a brand képi megjelenítése és minél többen látják, annál hamarabb kapcsolják össze a brandet és a logot. Ezt az analógiát követve, minél többen látják a logot, annál előbb fogják a karakter helyet a névvel azonosítani a brandet. Ugyanúgy, ahogy a pipa logot kapcsoljuk a Nike-hoz, és az arany boltívet a McDonald’shoz.

Hogy leegyszerűsítsük a dolgot, a logo a cég arca, míg a brand a cég jellemzőinek összessége. A brand minden amit a cég képvisel, ami a cég története és üzenete. A logo a kép, amivel azonosítjuk a céget. A logonak képviselni kell mindent, amit a brand üzen.

Minden komoly cégnek szüksége van egy weboldalra, ahol a céget, a kínált termékeket és szolgáltatásokat promotálja. Előbb-utóbb valamilyen marketing és/vagy reklámeszközön nyomdai úton is használnunk kell a logot. Ebből adódóan a jó minőségű, sokféle módon felhasználható logo kialakítása kimagasló jelentőséggel bír.

Színelmélet

Milyen színekben gondolkodjunk, hogy elérjük célunkat?

A Top100 Világmárka közül, több mint 90 csak 1 vagy 2 színt használ a logoban.

Mivel az interneten már több ezer esettanulmány, infografika és cikk kering a színek pszichológiai hatásáról, nem próbáljuk meg új szemszögből megközelíteni a dolgot. Viszont felsorolnánk, hogy ismereteink szerint a különböző színek, milyen érzést sugároznak:

Fehér: letisztultság, béke, egyszerűség, hitelesség
Fekete: hatalom, klasszikus, konzervatív, komoly, rejtélyes
Sárga: figyelem, vidámság, élmény, melegség, napfény, eltökéltség
Narancs: kreatívitás, humor, jókedv, fiatalság
Piros: kaland, agresszivitás, veszély, szerelem, erő
Rózsaszín: romantika, lágyság, kedvesség, nőiesség, odaadás
Lila: igazság, fantázia, nemesség, spiritualitás, hagyomány
Kék: nyugalom, hűség, siker, biztonság, megbízhatóság
Zöld: frissesség, természetesség, gyógyítás, harmónia, megújulás
Barna: nyugalom, föld, érdesség, egyszerűség, hasznosság, gazdagság
Szürke: vállalati, komor, tiszteletreméltó, praktikus, fenntartható

A logo a cég arca, mely egyedi azonosítóként szolgál, és melyen keresztül színekkel, tipográfiai elemekkel, és képekkel kommunikáljuk cégünk üzenetét a közönség felé. Másrészről a logo a cégnév rövid megfelelője, ami a reklám és marketing célok alapanyaga, így számos követelménynek kell eleget tegyen.

Fontos mérlegelnünk

A logo tervezésnél elővigyázatosnak kell lennünk a későbbi felhasználhatóság érdekében.

Méret

Bár sok „tervező” elsiklik felette, de a logo megalkotásakor nagyon fontos szempont, hogy az bármilyen méretben ugyanazt a hatást elérje, és egész apró méretben is olvasható, tisztán kivehető kell maradjon.

A minimum méretre negatív hatással lehet a nem megfelelő színek megválasztása is, mivel az egymással nem kontrasztos színek használata esetén a kép kis méretben összeolvadhat. A minimum méretet annyira kell komolyan venni, hogy egészen a weboldalakon található 16×16 pixel méretű kis favicon-ok használatánál is működnie kell a logonak. De természetesen a minimum méret probléma ugyanúgy létezik a nyomdai technikában is. A megfelelő formai elemek meghatározása ugyanolyan fontos, mint a színek kiválasztása. Mivel a túlságosan apró motívumok kis méretben összeolvadhatnak vagy jelentőségüket vesztik, így azokat kerüljük.

A fenti képen két logo látható különböző méretekben. Mindenki maga döntse, el hogy melyik a jól átgondolt a kettő közül.

Nyomdai technológiák

Még manapság a szabványosított PDF-ek, szín-standardek, színprofilok, szín-management korában is, a különböző nyomdai technológiák más és más eredményt hozhatnak ugyanazt a grafikai anyagot használva. Az eltérések a nem rendszeresen karbantartott szín-management, eltérő festék minőség és a technológiák által biztosított lehetőségek eredményeképpen keletkezhetnek. Az eltérések ettől még nem törvényszerűek. De bizonyos nyomdai technológiák nem teszik lehetővé a „tűéles” megjelenítést vagy a túlságosan vékony vonalakat. Ugyanez a probléma akkor is előkerül, ha egy logo adott méretben alkalmazásakor vékony vonalak keletkeznek, vagy több vékony vonal kerül egymáshoz túl közel. Ilyen esetekben előfordulhat, hogy az említett vonalak eltűnnek vagy összeolvadnak.

Mi tervezők az ügyfeleink folyamatosan változó igényeinek kiszolgálására törekszünk. Ugyanígy a nyomdai technológiákban is folyamatos fejlődés tapasztalható. A gyártás-technológiák korlátainak kiszorítására, azokat kiváltó innovatív megoldásokat fejlesztenek ki. Bár sok esetben kiválható egy más technológiával, és így áthidalható lehet egy adott logo nem megfelelő tervezéséből adódó probléma, mi igyekszünk a lehető legtöbb lehetőséget szem előtt tartva, olyan logot tervezni, ami a legtöbb napjainkban használatos nyomdai technikával megjeleníthető mérettől függetlenül. Ehhez persze ismerni kell az említett technológiák által biztosított lehetőségeket és azok korlátait.

Színválasztás

Az alapvető színelméleten felül több olyan tényező is van, ami a későbbi felhasználhatóságot, gyárthatóságot, és a közönségben kiváltott hatást befolyásolja. De a K.I.S.S. (Keep It Simple, Studid) elmélet itt is működik, tehát minél kevesebb színt használunk, annál inkább megjegyezhetővé válik az emberek számára. Természetesen a kevesebb színt nyomdai szempontból is szeretnénk kihangsúlyozni, tehát a CMYK színértékeket is figyelni kell, mert pl. amit a monitoron látunk piros, bizonyos esetekben 2 vagy akár több színből is állhat. Mi általában tervezéskor – hacsak az ügyfél külön nem ragaszkodik hozzá – kerülni szoktuk a színátmenetek használatát, mert így megkönnyítjük a későbbi gyárthatóságot. Minden ilyen döntésünk, javaslatunk mögött az az elmélet áll, hogy a monitor mindent elbír és mindent meg tud jeleníteni, de az a különböző nyomdai technikákban alkalmazva különböző eredményt hoznak.

Ha megnézzük a fenti világmárkák logoit, akkor megállapíthatjuk, hogy ők is alkalmazzák a korábbi általunk is képviselt irányelvet, miszerint kerülni kell a színátmenetek használatát. Abban az esetekben, amikor mégis több színátmenetből áll a logo (pl. UPC, Monster, Sprite), akkor szokás készíteni egy un. Simplified (egyszerűsített) logot is, amit olyan esetekben lehet használni, amikor a gyártás-technológia nem teszi lehetővé a színátmenetes, bonyolult logo megjelenítését. A színátmenetes logot mindig úgy készítjük, hogy a Simplified logo is megalkotható legyen belőle. Ezektől az esetektől eltekintve, általánosan a teli színek használata a jellemző.

Színekkel kapcsolatos egyéb álláspontunk:

Nem használunk túl világos és rikító színeket, amik zavaróak a szemnek.
Elsőnek fekete-fehér verzióban gondolkodunk, mert véleményünk szerint ha egy logo nem mutat fekete-fehérben, akkor színesben sem hozza a kívánt eredményt.
Minden esetben szem előtt tartjuk a színek által kiváltott pszichológiai hatást.

Vektor vagy Rasztergrafika?

Ha röviden szeretnénk felelni a kérdésre, akkor vektorgrafika a helyes válasz, ha logo tervezésről beszélünk. A két típus alapvető különbsége a pontok leképezésében rejlik. A pixelgrafikánál minden egyes pixelnek külön szín és fényértéke van, míg a vektorgrafikánál mértani pontok és függvények kiszámítása alapján alakulnak ki a görbék, és ezáltal rajzolódik ki a kívánt alakzat.

A fenti képen ugyanazt a grafikát láthatjuk egyező nagyításban, raszteres és vektoros formában.

Mindkét technikának vannak előnyei és hátrányai. Mi most azokat a szempontokat vizsgáljuk, amelyek logo tervezésnél lényegesek.

A vektorgrafika előnyei:

Nincs méretezésből adódó minőségromlás.
Bizonyos technológiák csak vektoros formátumokból képesek dolgozni.
A vektoros grafika raszterizálható. A nyomdai technológiák munkafolyamata, hogy a grafikák leképezésekor apró pontokká alakítják azt (raszterbontás). Minél több apró pontot képes létrehozni 1mm-en belül egy technika, annál pontosabb, kifinomultabb grafikai megjelenítés lehetséges. A vektoros grafika bármekkora nagyításban is éles marad, így ebből következik, hogy a szükséges pontok leképezése a raszterizálásnál dől el. Egy éles vonalat könnyebb apró pontokból kirajzolni, mint egy pixeleset.
A modern internetes technikák lehetővé teszik, hogy vektoros formátumot használjunk (.SVG), így a különböző eszközökön megjelenítve a logo átméreteződés után is tökéletesen éles marad.

A vektorgrafika hátrányai

Nem alkalmas fotó minőségű képalkotásra.
A túlságosan összetett grafikák nagy fileméretet eredményeznek.

A rasztergrafika előnyei

Fotóminőségű képalkotásra alkalmas.
Összetett grafikai ábrázolás is kis filemérettel megoldható.

A rasztergrafika hátrányai

Átméretezésnél minőségromlás keletkezhet.
Bizonyos technológiák nem támogatják.
A rasztergrafika már vissza nem vektorizálható.

Bár a rasztergrafika nagy előnye, hogy összetett grafikák fotó minőségű megjelenítését teszi lehetővé kis file méretben, de ha követjük a korábbi irányelveket, akkor a logo tervezésnél ezeket kerüljük.

Webes formátumok

A legújabb webes technológiáknak köszönhetően kicsit végre kiszabadulhatunk a korábbi kizárólag JPG, PNG és GIF képekre korlátozott pixelgrafikus világból. Az SVG formátum magalkotásától és webes integrációjától kezdve már nem kell minimum és maximum értékekben gondolkodnunk, megszabadultunk az átméretezés problémájától is. A Scalable Vector Graphic (rövídített nevén SVG) formátumnak köszönhetően a kívánt elemeket vektorgrafikus formában jeleníthetjük meg. A pixelgrafikus képekkel ellentétben (ahol minden pixelnek egyedi szín és fényértéke van), a vektoros grafikák matematikai számításokon alapulnak és rajzolódnak ki minden egyes megjelenítéskor. Ebből adódóan az így kirajzolt matematikai görbék minden méretben tökéletesen élesek. A pixelgrafikus logok átméretezése viszont minőségromláshoz vezet.

Az említett SVG formátumnál előfordulhat hogy a különböző böngészők a túlságosan összetett grafikákat nem tudják megjeleníteni. Ez erősíti azt az álláspontot, miszerint a lehető legegyszerűbb formákra kell törekedni. Erre a formátumra ugyanúgy igazak a fenti a vektorgrafikára vonatkozó állítások.

Összesítés

Gondolkozzunk nagyobb távlatokban már a kezdetekben, mert így később nagyobb tér áll rendelkezésünkre a felhasználást illetően!

A fentieket olvasva láthatóvá válik, hogy a logo tervezés valójában mennyire összetett és bonyolult tevékenység. Nem csak grafikai munka, hanem a pszichológia, marketing, tipográfia, nyomdai és webes technológiák ismeretét megkövetelő munkafolyamat. Csak a fenti irányelvek együttes alkalmazásával tudunk minden szempontból megfelelő logot kialakítani.

Bár a cikkünk elég sok szempontból elemzi a logo tervezési irányelveket, azért a nagy titkokat és sokéves tapasztalatot megtartottunk magunknak. Ha ezek alapján úgy érzed, hogy „karcolgatjuk a felszínt” e téren, és úgy döntenél, hogy a logo tervezésedet ránk bíznád, akkor a kapcsolatnál csak küldj egy üzenetet!